互諾科技
互諾科技
2017中國移動(dòng)電商行業(yè)報(bào)告解讀
互諾科技：2017-07-08 11:21 閱讀數(shù)：
標(biāo)簽：電商行業(yè)
互諾科技
互諾科技
最近看到艾瑞咨詢的《中國移動(dòng)電商行業(yè)報(bào)告》時(shí)，感覺不錯(cuò)，所以把所讀所想的內(nèi)容與大家一起分享一下。
講到移動(dòng)電商，那要先說到什么是電子商務(wù)了。電子商務(wù)網(wǎng)上概念都有：“是指買賣雙方基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者網(wǎng)上購物、 網(wǎng)上交易和在線支付以及各種金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的商 業(yè)運(yùn)營模式?！保瑐鹘y(tǒng)的電子商務(wù)是以PC機(jī)作為操作界面，也可以稱為有線電子商務(wù)。而移動(dòng)電子商務(wù)，與傳統(tǒng)電子商務(wù)區(qū)別主要有兩個(gè)：一個(gè)是它使用了智能手機(jī)、PAD，掌上電腦等無線移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行電子商務(wù)，二是它使用因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它電子信息技術(shù)相結(jié)合，完美的實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地，線上線下購物與交易。說白了就是，以前電子商務(wù)大家都坐在電腦前，進(jìn)行商品的瀏覽、下單，再由線下物流配送。而隨著技術(shù)的發(fā)展，后面大家使用移動(dòng)設(shè)備，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行購物，并且使用移動(dòng)的一些特有技術(shù)，如：lbs,二維碼等技術(shù)加強(qiáng)了原來的某些消費(fèi)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)。
好了，回到報(bào)告來，報(bào)告中指出了移動(dòng)電商行業(yè)的四個(gè)主要觀點(diǎn)(引用原話哈)：
移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng)：移動(dòng)端流量紅利消失， 移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng)角逐。
移動(dòng)電商新勢(shì)力崛起：老牌成熟企業(yè)成功轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，優(yōu)勢(shì)依舊， 繼續(xù)領(lǐng)跑；垂直領(lǐng)域崛起移動(dòng)電商新勢(shì)力。
個(gè)性化服務(wù)是新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)從基礎(chǔ)服務(wù) 提供轉(zhuǎn)為個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)。
社交化和垂直經(jīng)濟(jì)是趨勢(shì)：社交化、內(nèi)容化、場(chǎng)景化是移動(dòng)電商發(fā)展新趨勢(shì)；垂直領(lǐng)域、垂直用戶經(jīng) 濟(jì)以及新模式創(chuàng)新為新機(jī)會(huì)點(diǎn)。
這里的第一個(gè)觀點(diǎn)提到兩個(gè)內(nèi)容，一個(gè)是移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng) ，另一個(gè)是移動(dòng)端的流量紅利消失。第一個(gè)移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng)，主要是從艾瑞數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的增長呈穩(wěn)定增長的趨勢(shì)（如圖一），2016年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模20.2萬億元，增長23.6%，其中，網(wǎng)絡(luò)購物占比為23.3%。網(wǎng)絡(luò)購物購依舊是零售的主流渠道，2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為4.7萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售 14.2%（如圖二），也就是說零售消費(fèi)100元，有14.2元是來自網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)購物已進(jìn)行移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代，2016年中國移動(dòng)網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到68.2%，比去年增長22.8個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端 已超過PC端成為網(wǎng)購市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景（如圖三）。第二個(gè)移動(dòng)端的流量紅利消失，移動(dòng)電商探索存量增值，2016年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.6億人，市場(chǎng)增量空間減少（如圖四）。
（圖一）
（圖二）
（圖三）
（圖四）
第二個(gè)觀點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)老牌傳統(tǒng)的電商企業(yè)，成功轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，而且勢(shì)頭依舊。像淘寶、京東這些企業(yè)從2000年開始就在深耕電子商務(wù)。一些傳統(tǒng)業(yè)的一些新興移動(dòng)電商企業(yè)也正在崛起，像母嬰行業(yè)的貝貝，紅孩子，生鮮行業(yè)的易果生鮮，家裝行業(yè)的土巴兔、家裝e站、齊家、愛空間、有住等。除了傳統(tǒng)行業(yè)外，還有一些新興的業(yè)態(tài)，像微商、二手電商等。除了網(wǎng)絡(luò)購物這個(gè)平臺(tái)在發(fā)展外，電子商務(wù)的其它環(huán)節(jié)也在不斷的完善，像支付環(huán)節(jié)，支付寶、微信、銀聯(lián)在線支付等都在慢慢被大眾所接受。物流的ems，韻達(dá)快運(yùn)、順風(fēng)速運(yùn)等，(最近聽說順風(fēng)也快要上市了，深入做好一個(gè)環(huán)節(jié)，也可以做強(qiáng)做大哈)。在傳統(tǒng)的這些環(huán)節(jié)外，一些新興的環(huán)節(jié)也應(yīng)運(yùn)而生，如：2005年開始出現(xiàn)了幫助傳統(tǒng)電商企業(yè)進(jìn)行 建站、物流、推廣等相應(yīng)的的代理運(yùn)營企業(yè)，通過具備營銷、產(chǎn)品、客服、供應(yīng)鏈等全方面的知識(shí)，然后可以跟傳統(tǒng)企業(yè)銷售分成。還出現(xiàn)了一些專門為消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)購的網(wǎng)站，幫助引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。（圖五）可以看到傳統(tǒng)的企業(yè)在垂直行業(yè)做大，代表了電商未來的新勢(shì)力（圖六）。
（圖五）
（圖六）
互諾科技
微信掃碼咨詢
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號(hào) 粵ICP備09019378號(hào)-1
